Hotner

Комплексный брендинг
Брендбук
Платформа

Данное заявление стало возможным благодаря выделенным УТП компании: высокотехнологичное масштабное производство, продукты-хиты в ассортименте, минимальные сроки поставки, глубокое понимание потребностей крупнейших игроков рынка. На основании данной концепции был разработан слоган/дескриптор, кратко отражающий суть позиционирования: «Производство мебельных хитов»

В поддержку позиционирования был разработан нейм – HOTNER, легко читаемый и запоминающийся. Hot – горячий, топовый + окончание Ner (часть слова PARTNER) придающее деловой, уверенный характер. Ассоциации основаны на созвучном слове — Хантер (охотник), персонаж, обладающий такими качествами как скорость, решительность, быстрота реагирования на ситуацию (рыночную) и конечно компетентность (профессионализм), т.е. те качества, которые заявлены в позиционировании и отражают ценности компании

Для визуального образа HOTNER было создано уникальное шрифтовое начертание, отражающее серьезность и масштаб Бренда. Особенностью логотипа стала круглая буква «О» с желтой заливкой, одновременно отображающая идею единства всех производственных процессов и солнечный круг как символ успеха.

Форма и ритм текстуры были вдохновлены затвором фотоаппарата, говоря о том, что «Хотнеры» – настоящие спецагенты, добывающие идеи для самых громких мебельных хитов! Выбранные цвета одновременно технологичные, благородные и близкие суровой и мужественной природе

КЛИЕНТ
ООО «Передовые мебельные технологии», г. Ковров, Владимирская обл) / Компания-производитель мягкой мебели (b2b)

ЗАДАЧА
Построение и вывод на рынок полноценного b2b бренда производителя и поставщика мягкой мебели (изначально компания работала на рынке „в тени“, осуществляя исключительно контрактное производство в отдельных товарных категориях)

О ПРОЕКТЕ
Проведен комплексный брендинг в сегменте средний, средний +. В ходе исследований и изучения рынка была сформирована концепция позиционирования «Мебельный бестселлер», а именно "лучший поставщик мягкой мебели для крупнейших сетей и независимых мебельных ритейлеров, поскольку производит в крупных масштабах и поставляет в кратчайшие сроки только актуальные продукты - лидеры продаж с гарантированно высокой доходностью, оборачиваемостью и неизменным качеством".