Брендинг

Разработка концепции Бренда

Бренд – это не просто зарегистрированная торговая марка, это комплекс ценностей вашей компании, готовый к продвижению. Создание Бренда – инвестиции в будущее развитие вашей компании, ориентированные на перспективу.

Раскрученный Бренд можно успешно продать или получать сверхприбыль за счет дополнительной ценности Бренда.

Разработка Бренда включает следующие виды работ:

• Выделение Целевой Аудитории (ЦА)

  Выделение ЦА – определение тех групп потребителей, на которых рассчитан товар. Их географические, социально-демографические и другие характеристики.
  Например: Женщины 25-40, Москва и МО, бизнес-леди, ориентированные на построение карьеры.

• Позиционирование

  Позиционирование – определение того, как бренд должен восприниматься покупателями и отражаться в их сознании.
  Например: «Фабрика мебели 8 Марта»: европейская мебель, сделанная в Москве.

• Нейминг

  Нейминг - это процесс разработки названия компании или торговой марки. Грамотно подобранное имя способствует легкому узнаванию и отражает основные преимущества.

• Проверка наименования

  По итогам оценки охраноспособности наименования формируется отчет, подтверждающий возможность регистрации названия. Таким образом, Вы получаете уверенность в уникальности своего нового Бренда.

• Написание Легенды бренда

  Легенда Бренда – это завораживающая история о его создании и развитии. От того, насколько глубокой будет её интеграция в систему ценностей потребителя, во многом зависит успех бренда.
  Например: Чай «Ahmad»: Однажды в Англию пришел корабль с чайными листьями, которые под действием тепла и влаги приобрели яркий оттенок и сильный аромат. Необычный вкус, насыщенный цвет и аромат заваренного из этих листьев напитка поразил англичан. Чай «Ahmad» производится старейшей в Британии семейной чайной компанией, чей опыт в производстве чая позволяет обеспечивать исключительное качество этого напитка.

• Разработка визуального ряда

  Визуальный ряд – набор визуальных элементов, определяющих фирменный стиль. Логотип, фирменные шрифты, фирменные цвета, фирменный элемент, например, полоса или символ.

Вы можете купить готовое решение «Бренд под ключ».

Нейминг мебельных компаний и коллекций

Нейминг - это разработка названия фирмы (нейминг компании), Бренда (торговой марки), которая, должна заканчиваться регистрацией товарного знака. Нейминг представляет собой целый комплекс работ, направленный на создание нового образа.

Грамотно подобранное имя компании, торговой марки или услуги способствует легкому узнаванию и отражает основные конкурентные преимущества.

Зачем же нужен Нейминг?

 

Ребрендинг

Сделать ребрендинг – значит оживить, обновить, внести свежие эмоции и идеи в Бренд, сделать его актуальным, интересным, а главное – эффективным и как следствие, расширить аудиторию своих клиентов. Но, при этом, не навредить! Важно сохранить те элементы Бренда, которые воспринимались потребителями как сильные стороны Бренда по сравнению с конкурентами.

Часто путают ребрендинг и редизайн. Ребрендинг – это, прежде всего, изменение позиционирования, и как следствие создание нового визуального образа компании. Редизайн же предполагает «апгрейд» существующего фирменного стиля компании.

Посмотрите, когда необходим Ребрендинг?

 

Регистрация ТМ

Регистрация торговой марки (ТМ) осуществляется в определенных классах товаров и услуг, определяемых по Международному классификатору товаров и услуг (МКТУ) и проводится в несколько этапов.

1-й этап - проверка патентной чистоты
Эта процедура не обязательна, но результаты поиска, порой, позволяют скорректировать обозначение знака таким образом, чтобы уменьшить риск отказа при его регистрации.

2-й этап - оформление и подача заявки на регистрацию ТМ
В течение 1-го месяца с даты подачи заявки проводится формальная экспертиза, в ходе которой проверяется наличие необходимых документов, а также их соответствие требованиям законодательства. В случае удовлетворения заявки всем формальным требованиям по ней выносится решение, которым заявка принимается к рассмотрению и направляется на экспертизу знака по существу.
Экспертиза знака по существу проводится в течение 12-18 месяцев с даты подачи заявки (предельный срок законодательством не установлен).

3-й этап – получение свидетельства (через 12-18 месяцев).

Узнайте, зачем регистрировать ТМ?